游戏产业发展进入快车道 成都能否再现王者荣耀神话？｜出圈

本周，游戏圈有个大事。

11月22日，由中国文化娱乐行业协会主办的2023（第十九届）中国游戏行业年会在成都召开。

近年来，随着游戏行业的蓬勃发展，成都把游戏产业作为发展文化产业的重要部分，持续丰富游戏研发、创新供给，也诞生了一批深受玩家喜爱的游戏产品。譬如，现象级手游《王者荣耀》《万国觉醒》就诞生在成都，手游之城、游戏“第四城”等行业美誉持续擦亮。

游戏是技术、文化与创意交融的活力地带。在游戏行业，成都是当之无愧的“头部城市”。当游戏产业发展进入快车道，面对新技术、新时代的游戏行业发展面临哪些挑战和机遇？成都能否再现“王者荣耀”神话？近日，封面新闻记者采访了头部游戏企业相关负责人和行业专家。

王者荣耀共创之夜（资料图）

【看发展】

对前沿技术的应用创新

是游戏产业的核心竞争力

在2023（第十九届）中国游戏行业年会上，与会嘉宾讨论的一个关键词就是虚实结合。

游戏技术是科技创新的驱动力，是数实融合的基础设施。随着游戏不断与新一代信息技术融合发展，游戏早已摆脱其娱乐产品的单一属性，在更广泛深入的层面驱动优化科技创新、产业升级与城市治理。

在5G等技术开启的游戏产业发展新潮中，游戏产业如何实现高质量发展？腾讯互动娱乐副总裁张巍表示，应当以虚实融合、场景创新来激发经济发展新动能。张巍指出，游戏与前沿技术的发展，始终共融同生、互相驱动，几乎每一次技术浪潮，都在重塑游戏的面貌和形态。

完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪

完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪表示，当下社会正处于科技大爆发的时期。游戏和技术的跨界合作可以赋能游戏行业更多数字化转型，也能带来更多具象的增长点，可以虚实共振打造游戏行业新技术、新创享、新生态。

正是由于游戏产业兼具文创类和技术类产业的共性，其核心竞争力除了内容输出的质量外，还包括对前沿技术的应用创新。

“游戏产业的科技属性决定了它也存在技术抢滩的机遇与风口，谁能在技术变革中把握先机，就能在产业竞速中建立优势。”成都高质量发展研究院高级研究员戴兰若表示，促进游戏与人工智能、区块链等前沿技术融合发展，是游戏企业建立竞争优势的关键所在。

游戏新编粤剧《决战天策府》（资料图）

【看内容】

游戏研发如何避免同质化？

深挖传统文化优质IP赋能产业发展

游戏行业也是需要不断迭代更新技术、进行产业融合创新的领域。但游戏产业蓬勃发展的态势之下，不少问题也开始显露，其中就包括游戏内容的同质化。

在游戏行业年会上，成都西山居世游科技有限公司副总裁姚喆展示了该公司新推出的游戏新编粤剧《决战天策府》和全门派定制脸谱川剧《居山观川》。

“以中华文化为基础，将诗词、歌赋、琴棋书画、酒文化、茶文化等传统元素融入游戏设计，打造精品内容，讲述中国故事。”他告诉封面新闻记者，游戏创新始终是企业发展的核心动力。“中国游戏产业的生产链条已经有十几年的积累，在今天已经相对完善，但要成为世界一流，还需要头部企业共同担当起提升产业制作能力的职责。”姚喆表示。

在戴兰若看来，游戏企业的创新可以在客群定位上做精做细，在品牌塑造上建立独有的风格、融入特有的元素，并积极与影视、音乐等行业深度融合，打造新卖点。与此同时，政府也可以积极作为，营造鼓励创新的氛围，可以从制度层面加强引导，通过搭建赛事、评选平台，筛选富有创意、个性化的游戏作品进行扶持推广，引导行业出现更多“爆款”。

深挖传统文化的优质IP赋能游戏产业的发展，并非个例。网易游戏市场副总裁吴鑫鑫就提到，用游戏推动传统文化的当代表达与传统流行，正当其时。在该公司研发的游戏《逆水寒》中，2万多首宋词注入其中，玩家只需要选择词牌名、输入关键词，就可以像古人一样为眼前美景作词一首。

数字与文化的交融发展已经成为全行业的共识，用游戏讲好中国故事在全球化表达的当下，为中华优秀传统文化走出国门、走向世界开辟了更广阔的空间。

对此，戴兰若建议。游戏企业可以从中华五千年文化浩如烟海的积淀中，提炼具有代表性、能引起广泛共鸣的文化元素，挖掘具有启发性、能在当前文化发展中起到积极引导作用的内容，与历史学者、文化研究者深度合作，将传统文化通过游戏形式正确、准确、生动地呈现。此外，还可以探索创新游戏机制与交互性设计，积极融合VR/AR等前沿技术，提升游戏体验感。

成都持续推动游戏全产业链补链强链（资料图）

【看成都】

能否再现“王者荣耀”神话？

看好下一个现象级游戏作品诞生

天美工作室、乐狗游戏、龙渊网络、星阅辰石......随着一批游戏行业的明星企业在成都诞生，可以说，成都在游戏产业领域已经具备了强大的研发能力和市场竞争力。

成都游戏行业的蓬勃发展，也可以从一组数据上得以呈现：2022年成都游戏产业及相关行业收入达600亿元，从业人员约4万人，占全国游戏产业收入的八分之一。“成都游戏产业在活跃度与美誉度上已取得一定的成绩，‘中国游戏产业第四城’名副其实。”戴兰若表示。

近年来，成都更是把游戏产业作为发展文化产业的重要部分，持续丰富游戏研发、创新供给，推动游戏全产业链补链强链。下一步，成都的游戏产业如何高质量发展？戴兰若建议。应当关注四个方面。

优化游戏产业价值链布局。成都游戏产业链在全国具有一定的优势，电竞游戏相关企业超7000家。但同时存在研发端与运营端“头重脚轻”的现象，处于游戏产业价值链中高端的发行、渠道等环节市场供给明显不足，导致超70%的中小游戏企业均是通过外地企业发行游戏产品。应当更加注重发行与渠道方向的主体引育与平台搭建。

夯实促进行业健康发展的制度体系。目前成都在游戏产业发展领域的顶层设计尚不完善，对游戏行业的统筹规划一般体现在数字文创等领域，应当在游戏产业的顶层设计与制度建设方面持续发力，探索出台专项规划或扶持政策，提升对行业整体的支持与引领。

构建利于经营主体梯次培育的产业生态。充满创新力与生命力的经营主体是产业发展的基石，特别是以技术与创意为生的游戏产业。应当加强游戏企业梯度培育、支持做大做强，比如对年度营收达到一定标准的企业给予实质扶持，开展“小升规”培育，搭建金融资源对接平台，健全产业协作机制等，鼓励游戏企业上规上榜。

注重游戏内容输出的价值引导。以推动文化资源创造性转化、创新性发展为导向，鼓励游戏企业深挖大熊猫、古蜀文明等天府文化元素，推出传递向上向善价值观的优秀游戏作品。

至于成都是否能再现“王者荣耀”神话，戴兰若表示，就当前成都的游戏产业发展形势看，她看好下一个现象级游戏作品的诞生。相较《王者荣耀》研发时期，成都的数字文创产业生态已日趋完善，叠加集成了更多的资源服务支持，具备了更健康、更有活力的市场，新作品的诞生条件可以说迈上了新的台阶。

其次，成都的城市氛围鼓励创新，“无论是对多元文化形式的包容度、对前沿技术应用的接受度，还是慢节奏的生活态度，对于激发灵感，推动包含游戏在内的文创作品创新发展，都有着天然的优势。”戴兰若表示。

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